У СССР, отметил сенатор, было две категории брендов — идеологические (Ленин, Сталин, КПСС) и высокотехнологические (Гагарин, спутник, автомат Калашникова и т.д.). При этом ни один отечественный товар массового потребления не достиг известности уровня джинсов или «Кока-колы».

По словам Алексея Пушкова, сила бренда определяется двумя факторами — высокой конкурентоспособностью и его глобальным бытовым использованием. «По первой позиции у нас неплохие показатели: во всем мире знают наше зерно, атомные электростанции, космические технологии. С брендами массового потребления у нас сложнее. Что у нас есть сейчас: водка, черная икра, мультфильм «Маша и медведь», — перечислил парламентарий.

По его мнению, у рекламы как части «креативного ВВП» здесь есть обширное поле деятельности. Чтобы экономика стала фактором мягкой силы, она должна материализоваться в продуктах, которые будут востребованы во всем мире, уверен Пушков.